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一个文学IP带火一座城
——让城市更新拥抱文旅产业(二)
11月27日,游客在只有红楼梦·戏剧幻城打卡拍照。河北日报记者王伟摄
湖北的揭晓玲、湖南的唐峰、天津的张思晴……天南地北的游客,因一部《红楼梦》,不约而同来到河北廊坊。
他们在只有红楼梦·戏剧幻城追沉浸大戏,到水云间文化商街品贾宝玉钟爱的枫露茶。“为一场戏,赴一座城”,不仅是“红迷”们独有的情怀,更是廊坊这座城市向世界发出的独特邀约。
没有惊艳的自然风光,也缺乏丰富的历史遗迹,这座毗邻京津的城市,该如何打造更具辨识度的城市名片?
在城市更新中,廊坊大胆选择无中生有,引入《红楼梦》这个国民级文学IP,让文学从书架上“走下来”,变成一场可赴、可感、可沉浸的当下之约,既填补城市文化休闲设施的短板,也接住外溢的京津文化消费。
11月26日,一到只有红楼梦·戏剧幻城,山东游客张芳便和朋友一头扎进了一场又一场的戏剧里。
刚在《第三十五中学》的课堂上讨论了《红楼梦》的别名,转身就在《有还无》里阅完金陵十二钗的命运长卷,《我就不喜欢红楼梦》则鼓励人们对经典发出不同的声音……张芳惊喜地发现,这里并不是《红楼梦》场景的简单复刻,而是从读者视角切入,通过不同角色和情节重新解读它与现代人的关系。
这样的创新表达戳中了不少游客的心,谁能不上头?
一千个读者的心中,就有一千个版本的《红楼梦》。如何让这个国民级IP真正活起来,实现“传统经典,当代表达”?
“读者”角度,成为破题关键。
在只有红楼梦·戏剧幻城项目总构想、总编剧、总导演王潮歌看来,《红楼梦》的伟大,远不止于原著的73万字,更在于200多年来,那些无数阅读它、解读它的读者们。
只有红楼梦·戏剧幻城创新推出21场与原著有着千丝万缕联系的沉浸式演出,开辟出108个情境空间,大小剧目总时长超过800分钟,千余名专业演员与读者共同重构了一个红楼新世界。
2023年,随着水云间文化商街、只有红楼梦·戏剧幻城相继投入运营,厚重的文化IP成了共情体验。“红迷”与非“红迷”都奔着剧目而来,不少人“一刷”“二刷”甚至“多刷”。开园两年,只有红楼梦·戏剧幻城累计演出超2.3万场,戏剧观演人次超1200万,其中京津等外省市客群占比超80%。
同样独具匠心的,还有戏剧幻城的空间设计。
遍布园区的雾森系统喷出白茫茫的雾气,空中回荡着《书中人》《别来无恙》等歌声,墙上书写着原著中的经典对白……幻境,是戏剧幻城的主基调。白色,是戏剧幻城的主色调,绛紫色的回廊、翠绿色的亭台、悬在半空的石青色游廊,同样和游客不期而遇。
梦廊坊国际戏剧公园总经理申毅说,将中式审美精髓巧妙融入现代景观建筑中,全方位激发游客的文化共鸣和无限想象,是戏剧幻城的又一个“留客密码”。
城内有戏,城外是街。
“21场演出,一天根本看不完,总要住上一晚。”张芳早早计划好了游玩行程,特意购买了11月26日和27日两天联票。观剧之余,她和朋友会到一墙之隔的水云间文化商街逛一逛。
1.4公里的水带环绕着商街。商街两旁,连绵的屋檐恰似云朵连在一起,商铺依水而立,好像一幅画卷。
开街两年来,每到重大节假日,这里会有不少红楼场景互动。店员在商街口迎宾,齐声喊“屋去”;“史湘云”与顾客互动对诗;远嫁的“探春”在水中行船。
《红楼梦》不仅是一部文学巨著,更是一部古代社会百科全书。城内、街上展示的不仅是人物故事,还有生动可感的社会百态。
走到商街中段,一个名为“荷田水铺”的茶室吸引了张芳的注意。走进去,墙上挂着各色茶饮的介绍,其中不乏暹罗进贡茶、千红一窟、熬夜人参水等与红楼人物相关的特色茶饮。登上二楼,设有“荣国府”“栊翠庵”“潇湘馆”“蘅芜苑”等主题空间,供游客品茗休憩。
在招商过程中,项目方注重挖掘本地品牌,引入当地点心品牌“红鲤拾悦”,将戏剧幻城中的元素融入产品设计。
在“红鲤拾悦”点心铺外,两名外国人比画着挑选点心,最终选购了竹子、亭子、红色椅子等造型的“红楼梦园中景”伴手礼。店员说,尤其红色椅子,是戏剧幻城中随处可见的物件。这代表着每个年代、每个地方都有《红楼梦》的读者。
《红楼梦》里,刘姥姥第二次进荣国府打秋风,在贾母的宴席上尝到了“红楼第一菜”茄鲞。在刘姥姥包子铺里,茄鲞包就是店里的主打美食。
申毅说,只有红楼梦·戏剧幻城和水云间文化商街的竞争力不是单纯的视觉震撼,而是那份直抵内心的深度体验。下一步,他们将打造金陵十二钗露台表演、“宝黛共读”情景体验和宁荣街大排档……越来越多的红楼元素,将从书页里走到可触可感的现实中。
红楼一梦,让廊坊找到了属于自己的城市焕新密码——善用文学IP,滋养城市。
廊坊市文化广电和旅游局相关负责人介绍,廊坊市正致力于打造京津游客周末休闲度假首选目的地。在红楼主题的带动下,2024年,廊坊市旅游接待人次同比增长20.91%,旅游总花费同比增长14.6%。(河北日报记者宋平刘英)